Droits TV et publicité - Coupe du Monde FIFA

Combien coûte la publicité pendant la Coupe du Monde de la FIFA ?

La publicité pendant la Coupe du Monde de la FIFA peut coûter jusqu'à 9 millions de dollars par minute, ce qui en fait l'une des plateformes publicitaires les plus chères au monde. Le coût de la publicité télévisée pendant la Coupe du Monde de la FIFA varie selon le pays et la chaîne ; cependant, certaines estimations estiment le coût à environ 800 000 dollars par publicité de 30 secondes.

Quelles marques ont été annoncées lors de la Coupe du Monde de la FIFA 2018 ?

De nombreuses marques font de gros efforts pour faire de la publicité pendant la Coupe du Monde de la FIFA, mais nombre d'entre elles sont impliquées dans l'événement depuis des années. Certaines des marques les plus remarquables qui ont fait de la publicité lors de l'événement de cette année comprennent Coca-Cola, Adidas, Pepsi, Visa, Hyundai, Lay's et Nike. Coke est un partenaire de longue date de la Coupe du Monde et cette année, ils espèrent impliquer le public avec une série de publicités de « vestiaires virtuels » pour permettre aux fans de s'habiller comme certains des meilleurs athlètes du monde. Adidas, de son côté, fait la promotion de son effet « Adicolor » généré par l'IA avec une série de spots mettant en vedette des icônes du football telles que Zinedine Zidane et Romário. Pepsi est également de retour avec une campagne « Catch More Moments » mettant en vedette la chanteuse Katy Perry et la mannequin/DJ Cara Delevingne. Visa est de retour avec une campagne « Never Stop Create » qui célèbre les arts et la culture à travers le monde.

En quoi les publicités pendant la Coupe du Monde de la FIFA sont-elles différentes des autres efforts publicitaires ?

Il est important de noter que la Coupe du Monde de la FIFA n'est pas un simple événement, mais plutôt une série d'événements qui se déroulent sur plusieurs semaines. C'est en partie la raison pour laquelle l'événement est si attrayant pour les spécialistes du marketing : non seulement ils peuvent diffuser leurs publicités lors de l'un des événements sportifs les plus populaires au monde, mais ils disposent également de plusieurs semaines pour engager leur public avec du contenu supplémentaire. Malheureusement, le grand nombre de publicités pendant la Coupe du Monde de la FIFA rend difficile pour les spécialistes du marketing d'avoir un impact. L'événement propose plus de 14 heures de programmes télévisés chaque jour de match, et cela ne tient même pas compte du contenu en ligne disponible. Plus de 90 % des téléspectateurs de la Coupe du monde consomment également du contenu en ligne. Cela signifie que les marques doivent travailler plus dur que jamais pour faire passer leur message au grand public.

Quelle est la prochaine étape pour les droits TV de la Coupe du Monde de la FIFA ?

La prochaine Coupe du Monde de la FIFA aura lieu en 2022 ; cependant, les négociations pour les droits TV ont déjà commencé. Le dernier accord sur les droits télévisuels était évalué à 1,6 milliard de dollars, mais le prochain accord sera probablement encore plus lucratif. Parmi les pays qui devraient soumissionner pour les droits télévisuels de la Coupe du Monde de la FIFA 2022 figurent le Japon, la Chine, le Qatar, le Brésil et les États-Unis.

Jetons maintenant un coup d'œil à certaines des meilleures campagnes publicitaires de l'événement de cette année.

Adidas : « Rien ne vaut un grand moment de football » - C'est la première fois qu'Adidas devient sponsor officiel de la Coupe du Monde de la FIFA, et l'entreprise fait de grands efforts pour promouvoir ses produits. L'une des publicités les plus remarquables de la marque met en scène le footballeur brésilien Ronaldinho. Pendant la publicité, les crampons de football de Ronaldinho sont remplacés par des baskets Adidas Samba Classic aux couleurs vives décorées de feuilles d'or.

Coca-Cola : « Goûtez la sensation » - Coca-Cola est un sponsor de longue date de la Coupe du Monde de la FIFA, et ils ont encore une fois fait un grand pas en avant avec leurs publicités. L'une des publicités les plus remarquables présente certains des meilleurs footballeurs du monde, tels que le footballeur brésilien Philippe Coutinho, le footballeur argentin Sergio Agüero et le footballeur anglais Harry Kane. Au cours de la publicité, les joueurs décrivent ce qu’ils « ressentent » quelques instants avant de lancer un ballon dans le filet.

À quel genre de publicités pouvons-nous nous attendre pendant la Coupe du Monde de la FIFA ?

Les annonceurs de la Coupe du Monde de la FIFA espèrent créer des campagnes qui non seulement engageront leur public, mais qui deviendront également virales en ligne. Cela signifie que les annonceurs sont plus susceptibles de diffuser des publicités humoristiques ou mettant en vedette des footballeurs de haut niveau que des publicités sérieuses. Une étude menée par The Drum a révélé que 88 % des fans de football préfèrent regarder des publicités divertissantes plutôt que des publicités axées sur le produit de la marque. Ces résultats laissent penser que les campagnes publicitaires les plus réussies lors de la Coupe du Monde de la FIFA seront celles qui exploiteront les émotions des supporters, en particulier leur amour pour leur équipe.

Conclusion

La Coupe du Monde de la FIFA est l'un des événements sportifs les plus importants au monde, mais aussi l'une des plateformes publicitaires les plus lucratives. Pendant l'événement, les marques disposent de plusieurs semaines pour impliquer leur public via des programmes télévisés, du contenu en ligne et des publications sur les réseaux sociaux. L'événement de cette année devrait être l'un des plus regardés de l'histoire, ce qui signifie que les annonceurs auront du pain sur la planche. Ils devront créer des campagnes qui non seulement engagent le public mais deviennent également virales en ligne.